世界最大のSNSといえば何かご存知でしょうか？
答えはFacebookです。
全世界で１７億１０００万人（２０１６年６月時点）のアクティブユーザーを抱える世界最大のメディアです。日本国内でも月間アクティブユーザーは約２４００万人に上ります。
Facebookが順調に伸びている理由としては、スマホなどモバイルの普及率が高まったからだと考えられます。
しかし重要なのは、ソーシャルメディアだけにマーケティングを頼らないこと。たとえFacebook・Twitter・LINEを使っていたとしても、「３」と数えてはいけないということです。ソーシャルメディア全体で「１」と数えることです。
過度の依存は危険を招きます。
●日本のインターネット広告市場
電通が発表した資料によると、日本のインターネット広告費は毎年１０％近くアップしており、２０１４年は８２４５億円（前年比１２．１％増）、２０１５年には９１９４億円（前年比１０．２％増）と推移しています。この流れは当分続くでしょう。
今では、日本の広告費の２０％を占めいているインターネット広告費。
その中で一番使われているものを４つご紹介します。
１．検索連動型の運用広告（リスティング広告）
自社サービスに関連したユーザーに対して広告を表示することを検索連動型といいます。
自分のビジネスに合うキーワードを選定できれば、モチベーションの高いユーザーにリーチできるというメリットがあり、高い効果が期待できます。
Google、Yahoo!などで、設定したキーワードで検索が行われたときだけ表示されます。
２．動画広告
YouTubeなどで配信。インストリーム動画広告、インバナー動画広告、インリード動画広告の３種類がある。
３．SNS広告
Facebook・Twitterなどソーシャルメディアの広告です。
ユーザー登録情報やプロフィール、コメント内容などからターゲットを絞って配信していく手法
例えばFacebook広告の場合、居住地や出身地、年齢、性別、学歴や家族構成から趣味、関心、行動、ページのつながりなどでターゲットを設定することができます。
４．ディスプレイ広告
ポータルサイトやブログなどの広告エリアに表示される広告。
多くの媒体に出稿が可能な為、露出を増やしたいときに効果的です。
一般的にバナー広告だけではなく、伸び盛りの動画広告、ネイティブ広告、リッチメディア広告も含まれているため、今後ますますの需要が高くなると見込まれている。
まとめ
このように、さまざまな機能や表現方法がスピーディーに登場するインターネット広告は、モバイル広告を筆頭にどんどん拡大しており、日本の広告費のなかでも２０％近くを占めている。
これはとても無視できないことだと思います。
スピーディーな進化をしているからこそ、一般的には理解しにくいという側面もあります。
今後は、発信する側としていかにわかりやすくお伝えできるかが、課題の１つとなるでしょう。
